ArtIConnect
Akzeptanzkommunikation für smarte Agrartechnologie
Das Projekt ArtIConnect ist Teil des vom Bundesministerium für Bildung, Technologie und Raumfahrt geförderten WIR!-Bündnisses ArtIFARM, das an der Hochschule Stralsund angesiedelt ist. Seit 2022 arbeiten über 100 Wissenschaftler*innen, Wirtschaftsvertreter*innen und Landwirt*innen an der Automatisierung der Landwirtschaft in der Region zwischen Rügen und der Müritz. ArtIConnect ist Teil der zweiten Förderphase und wird weiterhin zusammen mit den Stralsunder Projektpartnern aus der Betriebswirtschaftslehre das Bündnis strategisch zu Fragen der Verstetigung und Akzeptanzkommunikation beraten.
Im Projekt ArtIConnect arbeiten Prof. Dr. Kerstin Thummes und Anna Gros (M.A.) an der externen Kommunikationsstrategie des Bündnisses mit einem Schwerpunkt auf Public Engagement und Technologieakzeptanz. Angestrebt wird die Verstetigung von ArtIFARM als regionales Cluster, in dem Innovationen zu Smart Farming entwickelt werden. Ziel ist, dass den in ArtIFARM entwickelten Produkten der Markteintritt gelingt und sie auf den landwirtschaftlichen Betrieben Vorpommerns Anwendung finden. Die Konfrontation mit diesen neuen Technologien in der Bevölkerung, insbesondere für Landwirt*innen als anwendende Personen und Anwohner*innen als Beobachtende, macht vorbereitende Maßnahmen notwendig, die in den Bereich der öffentlichen Verantwortungskommunikation fallen.
Zum einen sollen Strategien entwickelt werden, um eine Akzeptanz bzw. Legitimation der Produkte im regionalen Umfeld zu ermöglichen. Zum anderen soll durch einen unmittelbaren Austausch mit Stakeholdern Vertrauen aufgebaut werden. Akzeptanz wird dabei nicht allein als Zustimmung verstanden, sondern im Sinne einer prozesshaften Aneignung neuer Technologien durch unterschiedliche gesellschaftliche Gruppen, die sowohl kognitive als auch affektive, evaluative und handlungsbezogene Dimensionen umfasst. Methodisch werden Erzählcafés und qualitative Interviews umgesetzt, um Erwartungen an KI-Innovationen, an das Cluster und seine Kommunikation zu erfassen.
Pinnwand
ArtIFARM - Artificial Intelligence in Farming
ArtIFARM ist ein Zusammenschluss verschiedener Institutionen und Akteure zur Entwicklung innovativer Technologien in der Landwirtschaft Vorpommerns. Die Hochschulen Stralsund, Neubrandenburg und die Universität Greifswald sind mit weiteren Partnern an dem Projekt beteiligt, welches im Rahmen von WIR -Wandel durch Innovation in der Region- des BMBF finanziert wird. Ziel ist die Förderung des Strukturwandels in der Landwirtschaft Vorpommerns mithilfe von Smart-Farming-Ansätzen. Damit soll der Arbeitsalltag eines Land-, Vieh- oder Milchwirten erleichtert werden, indem beispielsweise körperlich belastende Tätigkeiten durch Roboter übernommen, Daten durch Künstliche Intelligenz ausgelesen und Erträge durch maschinell berechnete Kalkulationen optimiert werden können.
Projektpartner*innen
Projektpartner*innen
- Prof. Dr. Holger Türr (Betriebswirtschaftslehre - HS Stralsund)
- Annalena Schulz (M.Sc. - HS Stralsund)
Hier finden Sie mehr Informationen zu den Forschungs- und Lehrprojekten des Lehrstuhls Kommunikationswissenschaft mit Schwerpunkt Organisationskommunikation.